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同比增長17.4% ,全球智能手機市場真的反彈了?

連續數年規模下降的全球智能手機市場,今年上半年終于迎來正增長。分析機構Omdia數據顯示,2021年上半年全球智能手機出貨量同比增長17.4%。

然而,記者對比2019年智能手機出貨量發現,今年上半年市場出貨量尚不及2019年同期水平。業內專家表示,智能手機市場仍未恢復到疫情前水平,2021年上半年的市場表現實際上低于預期。


出貨量不及2019年同期

2021上半年全球智能手機市場增長顯著,這一判斷得到了包括Canalys、Counterpoint、Strategy Analytics、CINNO Research及群智咨詢等國際、國內市場調查機構的數據“蓋章”。同時,這些機構還預言2021年全年智能手機出將出現正向增長的情況。例如IDC預計,在2020-2025年預測期內,全球智能手機市場的復合年增長率(CAGR)將達到3.6%。

分析機構和行業專家認為,新冠肺炎疫情抑制的需求釋放、5G等新技術大規模商用以及2020年全球智能手機市場的較低基數是今年全球智能手機市場出現強力反彈的主因。

IDC全球移動設備追蹤項目副總裁Ryan Reith表示:“智能手機市場很幸運,沒有遭遇像汽車、PC和顯示器行業那樣嚴重的供應短缺。疫情雖遠未結束,但世界各地的消費者繼續產生對移動設備的需求,并愿意消費這類產品。”

Canalys研究經理 Ben Stanton則認為5G手機有望成為拉動今年全球智能手機市場增長的因素,他表示“5G手機的發展勢頭強勁,一季度占全球出貨量的37%,預計全年出貨量將達到43%(6.1億部)。”根據全球移動通信供應商協會(GSA)公布的數據,截至2021年4月,全球有68個國家和地區共162個運營商提供了5G商用服務,5G終端已達756款,其中智能手機387款。也有分析師指出,5G商用對換機的較強驅動力目前更多體現在中高端市場。

不過,GfK監測數據顯示,相較2019H1,2021H1全球智能手機零售量規模同比下滑6%。“對比2019年上半年(全球智能手機市場),我認為2021年上半年雖出現大幅增長,但仍未恢復到疫情前水平,市場表現實際上是低于預期。”GfK通訊事業部高級分析師周丹在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

記者發現,其他市場分析機構的數據也顯示出,2021上半年智能手機市場增長“含金量”不足,更多是疫情后的恢復性增長。例如Strategy Analytics數據顯示,2021年Q1和Q2全球智能手機市場分別實現24%和11%的增長,但2021H1出貨量為6.542億臺,不及2019年H1的6.714億臺的出貨量。


5G手機肩負增長大旗

IDC數據顯示,2021年上半年中國是唯一全球手機市場出現負增長的國家。作為全球智能手機最大市場——中國的負增長對全球智能手機市場產生了重要影響。

5G手機肩負著拉動中國智能手機市場增長的重擔。工信部數據顯示,2020年我國移動電話用戶總數15.94億戶,其中4G用戶總數達到12.89億戶,占移動電話用戶數的80.8%。 根據中國移動、中國電信公開披露的數據,2020年兩家運營商5G用戶分別為1.65億和8650萬,兩家累計已超2.5億。若能將所有4G用戶轉換為5G用戶,將存在12.89億臺的換機市場。

全球范圍內,各大品牌上半年5G手機出貨量呈現出高增長態勢。以2021年第二季度為例,Strategy Analytics數據顯示,聯想-摩托羅拉5G智能手機出貨量同比增長3480%,為180萬部;Realme同比增長1773%,增長率位居第二;一加同比增長了877%,增長率排名第三。Strategy Analytics高級分析師吳怡雯預測,5G智能手機賽道,聯想-摩托羅拉、Realme、一加和榮耀這四家品牌仍將2021年下半年和2022年實現強勁增長。

我國5G手機市場也在加速成長中,5G手機價格已經下探至千元級別,如Realme推出1299元入門級5G手機真我Q2i、中興推出僅售998元的5G手機Blade V2021。權威數據顯示,2021年1-7月,我國5G手機出貨量1.51億部,同比增長94.3%,占同期手機出貨量的74.3%。

但是相較上半年約6.5億臺的全球市場總盤,5G手機的基數仍然較小。業內人士指出,5G換機不及預期是目前國內手機市場略顯疲軟的重要原因之一。目前我國累計5G手機銷量為3.27億臺,而三大運營商公布的5G套餐用戶數合計已達到4.95億,這意味著有大量用戶拿著4G手機使用5G套餐。此外,消費端的換機周期拉長和手機產品同質化也影響了5G手機的發展速度。


品牌著急拓寬賽道

2016-2020年全球智能手機市場規模持續萎縮之后,IDC預計,2020-2025年全球智能手機市場的復合年增長率(CAGR)有望達到3.6%。但不少行業專家仍預言,未來很難再有前幾年智能機替換時期的高速增長。

一位行業專家為《中國電子報》記者算了一筆賬,均價在2000元左右的智能手機保守預計能使用3-5年,能夠滿足用戶的基本需求,抑制了因功能不足、體驗不好帶來的換機需求。“在存量換機已經進行多輪的情況下,消費者換機的熱情在下降,剩下的只是因老舊、損壞引起的常規換機。”

周丹分析認為,“存量手機用戶的換機周期拉長,手機產品未能有突出革新拉動換機。”全面屏、折疊屏、屏下攝像頭等技術在智能手機產品實現規模商用,手機品牌雖然因此有了宣傳賣點,但并未撬動大部分人的換機的行動。

在上述背景下,眾多手機品牌紛紛開始拓寬競爭賽道。2019年,榮耀、紅米、華為、一加、摩托羅拉等手機企業正式入局與業務存在較強關聯性的彩電市場。2020年以來,華為、OPPO分別發售VR/AR眼鏡;今年以來,小米、OPPO手機品牌又開始加碼智能汽車和機器人領域。

賣電視、造汽車、出VR/AR眼鏡、研制機器人……在周丹看來,手機品牌布局“副業”也是對其手機產品業務的延伸和提升。周丹表示,手機品牌布局多品類IoT硬件,短期內能提升門店引流能力、保持品牌熱度;從中長期看,在萬物互聯時代,手機品牌的多品類布局可以加強用戶粘性、打造全球品牌知名度。

當然,從側面來看,這也折射出手機行業競爭激烈企業求變的無奈。


責任編輯:王偉


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